飞天电商价格跌破1700元？标普5跌破800元？茅台、

随着“双11”主销临近，茅台、五粮液等多家酒企都在“推动”消费者选择正规渠道购买葡萄酒。近日，宜宾五粮液股份有限公司（五粮液，000858.sz）在五粮液集团官方网站发布了《五粮液消费者须知（四）》（以下简称《须知》）。这是自2024年11月以来五粮液第四次向消费者发出通知。同时，五粮液还公布了最新的电商销售授权渠道。去年“双11”和今年“618”促销期间，五粮液也发布了类似的通知。与前三次不同的是，五粮液此次直接点名了46家非官方授权店，涉及六大平台，包括17家抖音、4家京东、9家快手、3家美团、8家拼多多、5家天猫淘宝。具体包括京东精选名酒旗舰店抖音超市、美团酒水店、外马送酒r、1919酒直供、天猫淘宝百亿补贴官方渠道等在京东、天猫、抖音、快手等多个平台开店。不仅是五粮液，茅台也于近期发布了消费提示，并公布了贵州茅台渠道线上线下的销售情况。所以，在“双11”之际，各大酒类企业都致力于规范销售渠道。我们如何看待这种转变？酒类分析师蔡学飞在报中表示，在当前行业整体压力下，酒类龙头企业在“双11”前对渠道的整顿是一种积极且必要的发展。面对当前市场疲软、线上价格扰动、假货频发等挑战，他们为维护品牌价值、稳定价格而采取的措施。记者对比多家电商平台零售价发现，目前飞天茅台的补贴价有具体规定。部分电商平台53%/500ml的价格已低于1650元/瓶，52%/500ml规格的五粮液八代普乌补贴价已低于769元/瓶。茅台、五粮液等不少酒企都在“双11”期间致力于“促销”消费者。不少酒企已经行动起来，积极公布正式的销售渠道。 10月14日，贵州茅台销售有限公司在微博公众号上发布“温馨提醒”，称年底将至，购买贵州茅台酒要保护好，选择正规正规渠道。贵州茅台线上线下销售渠道也一并公布。在线渠道中，IMoutai APP为官方渠道。第三方渠道包括天猫、京东、苏宁易购、酒仙网、1919餐饮、真幸福（国美）、方便酒、小米有品、网易精选、野马等合作平台自营渠道ijiu、优轩特价商城优惠。就五粮液而言，去年11月以来，该公司多次以百亿补贴“打假”电商平台，公布打假数据，并提醒消费者通过五粮液官方渠道购买产品。此时，直营五粮液曝光了46家非官方授权店名单，“打假”行动再次升级。在“618”当时发布的《五粮液消费者须知（三）》中，五粮液表示，经核实，部分不法商家打着“百亿补贴、折扣促销”的旗号，在传统电商平台、“零售实时平台”销售假冒五粮液产品。五粮液公布的数据显示，今年1月至5月，公司提供免费评估 为电商平台买家提供1610瓶五粮液产品服务。评估后截至目前，五粮液产品被查出假货268瓶，占杯总数的16.65%。五粮液在最新通报中表示，近日，公司通过市场监测调解，发现部分网络平台存在未经授权的店铺销售“五粮液”品牌产品的情况。此类行为不仅扰乱了正常的网络销售秩序，还可能给消费者带来诸多权益风险。公司已证明非官方授权店销售的“五粮液”产品的供货渠道不纳入五粮液官方产品控制和追溯体系。消费者从此类渠道购买产品可能面临以下风险：产品真伪无法验证、产品质量难以保证、缺乏官方售后服务、合法权益难以保障。除茅台、五粮液外，高泰还发布了相关消费小贴士，并宣布正规的进货渠道。贵州高泰酒业10月20日发出温馨提醒，消费高峰期即将结束。为切实保护消费者合法权益，购买贵州高台酒时，请严格选择官方授权、正规的销售渠道，避免因非正规渠道带来的风险。近期，消费者被提醒要从正规渠道购买酒类。高台酒业还公布了高台酒的线上线下销售渠道。电商低价促销影响热门葡萄酒的价格体系。 “双11”促销期间，通过低价吸引流量是很多平台店铺的重要促销方式。不过，目前热门酒类的补贴价格再次下调。业内分析人士普遍认为，这将对酒企的价格体系产生影响。目前，在淘宝官方渠道上，百亿f、补贴后，53度/500ml规格的飞天茅台补贴价低于1650元/瓶，产品页面显示销量为“已售10000+”。该渠道客服告诉记者，“这款产品保证正品，支持验货，买到假货赔10%。”规格为52%/500ml的五粮液8代PU5补贴价不到777元/瓶。商品页面还显示“买到假货，赔偿10%”，销量为“全网2万+热销商品”。在拼多多，飞天茅台53度/500ml的补贴价也不足1650元/瓶。商品页面显示“假货10个”等信息，显示的销量为“总销量402,000+”。五粮液八代普乌52%/500ml补贴价不到769元/瓶。该产品由“页面显示销量为“总销量25.7万+”，客服称“100%正品保证，全渠道支持官方验货程序，假一赔十。”记者发现，在电商平台正规渠道，除了需要限时购买的原价（1499元）外，目前规格为53个 度/50。0ml飞天茅台零售价普遍在1900元/瓶左右，而52%/500ml规格的第八代五粮液零售价普遍在900元/瓶左右。由此看来，非授权店的补贴低价与正规线上渠道的差价高达150元。与此同时， 记者从线下卖家处获悉，上述规格的飞天茅台、五粮液零售价目前在1880元/瓶左右波动，分别880元/瓶。定价方面，据第三方平台“今日酒价”数据显示，10月21日，25年飞天散瓶（53%/500ml）价格较前一日下跌15元至1730元/瓶，创下新低。 25年飞天原盒与昨天相同，1780元/瓶。规格为52%/500ml的五粮液第八代普乌批发参考价为855元/瓶，与昨日持平。对于电商低价促销的效果，记者采访了一些线下渠道的酒类销售商，普遍认为目前效果有限。上海一位葡萄酒贸易商告诉记者，目前影响并不大。该商家认为，公司与客户的合作比较稳定，对于“几十元”等低价促销，消费群体与公司客户群体存在不匹配。即便是单独购买葡萄酒，无论是送礼还是就餐，很多买家都倾向于选择官方授权渠道购买。该商家还提醒，通过电商低价促销的茅台酒，购买时要小心，一旦买到假酒，消费者很难维权。独立葡萄酒行业评论员肖竹清在报中表示，影响 非官方授权渠道对品牌的影响主要体现在对价格体系的影响、品牌声誉风险、生态破坏三个方面，各大酒企近期重点对非官方授权店进行精准“点名”，以维护价格稳定和渠道重整。肖竹青认为，茅台、五粮液等领先的酒企已经开始注重正式渠道的公布和提供 “双11”前的未授权店铺，这是没有的不是“封锁电子商务”，而是“划清界限”。主要目的有三：一是保护消费者，避免因低价购买假货而激怒品牌商；二是保护消费者权益。二是保护卖家，稳定价格预期，防止渠道“践踏”销售；三是要倒逼平台合作，通过“官方授权名单”对电商施压，推动建立“白名单”准入机制，代替卫生间。 10月21日，贵州茅台报1462.26元/股，涨0.30%；五粮液报120.52元/股，涨0.05%。返回搜狐查看更多